经验说：没车没房没得炫耀，拿什么讨老婆？

实验说：炫耀性消费就像孔雀的羽毛，可能意味着追求短期性伴侣。

郭美美baby微博炫富让人们把“宁可在宝马里哭”的马诺抛到脑后。一个又一个炫富门过后，是不是有越来越多的男同胞们感到压力陡然上升呢？

伴随着这些炫富门而来的是中国的奢侈品热潮。2011年6月10日，世界奢侈品协会发布了2011年最新报告，称中国内地去年的奢侈品市场消费总额达到107亿美元，占全球份额的1/4，这其中还不包括私人飞机、游艇和豪华汽车。该组织预计中国将在2012年超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国。

两个月前由德克萨斯大学、赖斯大学、明尼苏达大学等多所院校的六位学者共同发表了一项研究，主题是炫耀性消费作为性信号系统（sexual signaling system）的作用。

一夫多妻制的动物往往更多的具有这种炫耀性的特征

炫耀性消费（conspicuous consumption）是指努力获得并展示昂贵、珍稀的物品以向他人彰显自己的财富与地位的行为，这一概念由美国著名社会学家、经济学家凡勃伦（Thorstein B Veblen）提出，完美的描述了消费社会中人们非理性的消费行为及其内涵。

出于炫耀目的购买的物品也被称为“凡勃伦物品”，它们除了一般商品的使用功能，更重要的是炫耀功能。富有不光是自己受用的，更是给别人看的，凡勃伦物品便是富有的证明，作为一个标签将暴发户和穷人区分开来。

披着华丽羽毛的雄孔雀，通过展示自己的霓羽来吸引雌性注意，从而获得交配和延续自身基因的机会。炫耀性消费行为便是这种针对进化中的性选择，而形成的应对策略。那么人类呢？豪宅名车也是人类华丽的羽毛？

没这么简单，并非所有的动物面对性选择都采取炫耀行为来获得交配机会。进化生物学研究者们发现，动物炫耀行为的程度与雌雄性个体的配偶行为和在哺育后代过程中承担责任的差异有关。简单来说，一夫一妻制、雌雄个体共同哺育后代的动物就比较少的出现炫耀性特征；而一夫多妻制，或者雄性个体不承担哺育后代责任的动物往往更多的具有炫耀性。

炫耀性消费行为意味着追求短期的伴侣关系

炫耀性消费和性选择有着怎样的关系？研究者归纳出两条：伴侣关系（长期/短期）和投入倾向（花钱多/花钱少）。他们通过三个实验，研究了人类炫耀性消费行为与伴侣策略和投入倾向的关系。

调查结果表明，对于男性被试，炫耀性消费行为意味着追求短期的伴侣关系以及低投入倾向，并且其关键激发因素是对于短期伴侣关系的追求。也就是说，即使是低投入倾向的男性在追求长期关系时也比较少的表现炫耀性消费行为，而对于女性被试则没有这样的差异。

那么女性对于男性的炫耀行为有怎样的态度呢？在随后的实验中，他们给女性看了附有同样介绍的同样的照片，不同的是有些人看到此人最近买了一辆本田（Honda Civic），另一些人看到此人买的是保时捷（Porsche Boxster）。非常有趣的是，结果表明，更多女性在选择结婚对象时，倾向于非炫耀性消费的目标；而选择约会对象时，倾向于炫耀性消费的目标。

实验室中条件比较单一，很多条件都被控制了，而且女性知道自己在做实验，也许就不好意思承认其实内心深处的理想结婚对象是买保时捷的家伙。研究者们应该再继续进行更多的结合现实的实证研究，尤其应该到中国，看看这片经典案例频发的神奇土地。

郭美美，马诺，心理学家叫你们来领被试费啦！

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花钱给人看——炫耀性消费

Does Driving a Porsche Make a Man More Desirable to Women?

参考文献

Sundie, Jill M.; Kenrick, Douglas T.; Griskevicius, Vladas; Tybur, Joshua M.; Vohs, Kathleen D.; Beal, Daniel J.Peacocks, Porsches, and Thorstein Veblen: Conspicuous consumption as a sexual signaling system.. Journal of Personality and Social Psychology, Vol 100(4), Apr 2011, 664-680

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