美国《纽约时报》最近撰文，提醒人们重视“银发时装市场”。它告诫道，时代不同了，今日的银发一族早已跳出了旧式老女人的消费架构。富婆们一再宣称：我们有钱，给我们一个花钱的理由吧。除了旅游、给儿孙们买礼品，她们还要时装。银发时尚领地是个尚未开发的时装界最后的一块处女地，有识之士赶快行动吧。

爱美之心不分老幼

争强好胜的多萝西·格林最喜欢不同凡响，在同龄的女孩子们忙着出嫁的时候，她已是纽约证券交易所的仲裁人，而且执着地追求自己的法律事业。衣着上，她也是独树一帜，力求出众。在当时被灰色套装一统天下的上班族中，她入时的打扮总能吸引人们的目光。直到今天，现年72岁的格林夫人还不服老，她仍然工作着、时尚着。一袭绿色水貂皮大衣，令她风头十足地周旋于办公与社交场所，活力不减当年，让年轻姑娘们也不得不甘拜下风。

如果追究一下年岁带给她的影响，你会感到，她对自己的衣着更加讲究：“为了与众不同，我一辈子都在努力奋斗，尤其现在，我正在进行一场无声的战斗，以博得众人的喝彩。”她面对年老体衰表现出的无畏与活力，展现了这一代人勇于抗争的生活态度。这些六十开外的老人正是通过时尚的衣着打扮、活跃的生活方式打碎了旧式妇女的固有形象。

时尚界的错误

“多萝西”们大多有学识、有教养，且相对富裕、新潮，代表了老年服装消费中的前卫力量。你可别小瞧了这个老年服装市场，据权威市场研究公司NPD集团的调查，1999年，65 岁以上年龄组的妇女在买服装上花费了147亿美元，几乎与25至34岁的女性旗鼓相当，而老年时尚服饰只占数千万美元。事实上，银发市场是时装界最后的一块有待开发的疆土。现时的老年人已大大不同于她们的母亲、奶奶们，年轻时就一直延续下来的自强、自信令她们的心理年龄更年轻，体现在服饰上也更优雅，更有气质，更有追求。但是，现时的服装业却犯了个大错，它们大都放弃了老年市场。许多世界知名的设计师、服装商都拒绝为老年女子服务，量体裁衣，也不会在广告中推出面带皱纹的女模特。

72岁的贝蒂·哈尔布赖希不满地说：“一切都围着年轻人转，现在老年人感到就像被迷失的一代。”贝蒂在一家时装店当了23年的导购小姐。她认为，“人们的寿命在延长，这是不争的事实，而广告商却没有跟上这个趋势，他们只是不断地给我们看那些干瘦的年轻模特，他们没有勇气换一种方式。”

今非昔比，银发消费胜青年

老黄历并不都正确，人们过去总是以为随着青春的消逝，老人们的时尚感与购买欲也在消逝。实际上，NPD集团的调查统计，1999年，老年女性在服装上的消费丝毫不亚于中青年女性，尤其值得一提的是，老年女性在这方面的开销比前一年增加了20%，而年轻女性只增加了1%。

WSL战略零售公司是纽约的一家咨询公司，该公司的坎达丝·科利特说，“对退休女性来说，购物是主要的消遣方式”，年轻时，她们不是“有时间却没钱”，就是“有钱却没时间”。而现在是她们一生中最有时间与财富的日子。“她们有钱，但主要花在旅游和给第三代买礼物上。她们也想给自己买东西，但大型购物中心、百货店和商场的东西，实在提不起她们的兴趣”。

据资料表明，如今美国人不仅寿命更长，而且工作年限也更长，许多人都返回学校重新学习，外出旅游的次数也远远超过前几代人。很多中老年人仍然特别在乎自己，她们未泯的虚荣心使美容手术和健身馆大受青睐。可见，慢慢崛起的老年人市场潜力不可估量。

时装业也许应该接受这样一条信息，与从前相比，中老年人的生活更积极，更丰富，他们的自我形象更具活力，这使他们对时装也更感兴趣。事实最能说明问题，纽约一家著名服装供货店的老板杰弗里·卡纳西说，他的买主有相当一部分是超过60岁的妇女。凭他的经验，“如果一个人四五十岁的时候爱俏，那她在六七十岁甚至八十岁的时候也爱俏”。

不甘寂寞的93岁老人保利娜·特里盖尔最近设计了一套饰物，包括深红色的无边筒状帽、铜头手杖和其他一些别致的饰物，通过“金色小提琴”商品目录和网站出售。特里盖尔非常自信地说：“老年女性对这些东西有很强的需求，却得不到满足。她们并没有失掉对时尚的感觉。”

旅游代理商兼杂志发行人、现年72岁的玛丽·安·齐默尔曼热衷于逛商店，但很少买到可心的东西，“我们有钱，现在给我们一个花钱的理由吧”。