这是个追求个性的年代，在追赶时尚潮流的同时，有人喜欢另辟蹊径，想要成为“与众不同”的那一个。可是在消费的时候，这样的心理很容易被利用，让你为“与众不同”的噱头、包装而花冤枉钱。

××机关的特供酒、特供蔬菜、特供米……凡事加上“特供”字眼，不问质量，也能吸引不少消费者的眼球，关键就在“特供”两个字。日前，国家工商总局日前联合其他九大部委，对利用互联网销售滥用“特供”、“专供”等标志商品进行集中清理整顿。在曝光这些“特供”、“专供”酒的时候，贵州茅台高管申明，贵州茅台每年只为人民大会堂等少数单位提供极少数量的“特供酒”，但这些酒没有条形码，从不进入市场流通，市场上销售的茅台“特供”酒几乎都是假的。但他又承认，实际中很难控制一些单位内部人使少量真专供酒流通到市场上，“要说市场上绝对没有真的贵州茅台专供酒也是不可能。”冲着这句话，相信要求“与众不同”的消费者心思又要活络了。

入秋之后，秋冬滋补品行情看涨，其中冬虫夏草经过“破壁”包装后的一盒售价高达3~5万元，算下来每克价格高达上千元，足足是市面原条虫草价格的一倍，单单价格就足够亮眼。从这些冬虫夏草产品的官方网站了解到，它宣称“冬虫夏草虫体与子座分开粉碎，细胞级超微破膜、破壁技术”，使冬虫夏草超微粉活性成分释放比原草提升7倍。

广东保健行业协会秘书长张咏也关注到这一类产品。他认为把药材研磨成粉末的做法，其实不独冬虫夏草，灵芝孢子、天麻、花旗参等药材的粉状产品，早在百货公司、连锁药店里有售。这个做法其实就是改变了药材、滋补品的外形，本身的成分并没有改变，再容易吸收，也改变不了它是滋补品的本质。实际上，虫草还是新鲜吃才是最原汁原味、最有营养。这个产品所提到的“超微粉末”更容易被消化成人体所需要的氨基酸，再被身体吸收，这一点并不神奇，对所有食品都说得通，“破壁”提升吸收度不过是个包装产品的噱头。

这类消费者要“与众不同”，觉得自然就要“花与众不同”的钱；事实上，这些钱只是花在了花哨的包装上。但是为什么这种过度包装、过度渲染的宣传手法屡试不爽？正因为他们聪明地抓住高端消费人群要求“与众不同”的消费心理。（曾敏妍）